休閑食品產業正進入高速發展期,與之伴隨的是近年來多個休閑食品品牌的爭相上市。良品鋪子的IPO又進一步:上市材料已獲證監會接受。近日,良品鋪子高層證實了這一消息。
來伊份已成功上市、三只松鼠正在A股排隊,對于這一爭相上市的現象,有關專家分析稱,或是受行業高速增長及資本驅使。與此同時,梳理業績報告發現,已上市的休閑零食企業卻一直飽受低利潤率困擾。
參考觀研天下發布《2018年中國休閑食品行業分析報告-市場深度分析與發展前景研究》
選擇上市或受資本驅使
今年3月,良品鋪子股份有限公司正式向湖北證監局提交了IPO輔導備案登記,保薦機構為廣發證券。
良品鋪子一名高層表示,公司確實向證監會遞交了IPO申請,但目前招股書尚未掛網。對于上市原因、募集資金投向等更多IPO事宜,公司暫時不方便透露。
據公開資料顯示,良品鋪子主要業務是在休閑食品研發、加工分裝、零售服務這一食品生產銷售領域,從2006年創建至2017年,良品鋪子已擁有超過2100多家實體門店,其中在湖北的門店就超過700家。2016年,良品鋪子實現營收60億元。
良品鋪子總裁楊銀芬2017年在接受媒體采訪時曾表示,“公司目前并不缺現金流?!?/span>
那良品鋪子為何選擇上市?廣東某券商分析師認為,這跟其銷售增長快速有關,“特別是京東6·18銷售數據增長快速?!睋计蜂佔咏诎l布的6·18戰報,截至6月20日,全渠道銷售額突破2.65億元。
歐睿市場研究經理杜佳琪分析認為,一是受到這兩年休閑零食上市大潮的影響,想要借助資本的力量;二是良品鋪子未來肯定還是會走全渠道策略,線上線下結合,資本注入有助于開拓線下市場,尤其是目前新零售概念火熱,更要迅速占領市場,并且拓展已有的產品線,產品的定位不僅僅是休閑零食,而要做大食品概念。
電子商務研究中心主任曹磊分析,其中一個原因是資本推動,“良品鋪子、三只松鼠兩家公司都有今日資本的布局,投資者往往會投行業前兩家,然后急于套現?!?/span>
另外,中國食品產業分析師朱丹蓬表示,良品鋪子此次上市跟今日資本等資本的推動有關聯,因為風投一般也會說服、促使成長性較高的企業上市發展。
休閑零食品牌紛紛開啟 IPO
近年來,零食電商迎來IPO上市潮。對此,曹磊認為主要是跟行業本身成熟、品牌運作多年有關,“此外還和淘寶等大平臺成立了淘品牌上市辦這樣一個平臺孵化器,推動相關品牌的上市有關?!倍鲜鰪V東某券商分析師認為,目前休閑食品行業延續高增長。據歐睿數據、中金公司研究部資料顯示,中國休閑食品行業2012—2016年復合年均增長率為9.4%,2016年零售規模達到5015億元,同比增長8.6%.
杜佳琪認為,休閑零食市場目前還是行業的風口浪尖,尤其是包括良品鋪子、三只松鼠、來伊份等公司每年都在快速發展,“雖然行業進入門檻不高,但認可度高,尤其是典型的堅果產品,受益于健康食品的定位,廣受消費者的青睞。其次是消費群體的定位,無論是產品包裝形象甚至是營銷策略以及線上渠道策略,順應年輕人?!?nbsp;
不過,該分析師認為,目前資本市場環境發生了改變,特別是市場監管趨嚴,“加上當前‘獨角獸’的推行,這方面就占據了市場絕大部分的資金”,因此證監會能否批準這些公司上市有很大不確定性,“因為當前上市的門檻越來越高,重質不重量”。
專家表示,上市對比較優質的企業未來布局更多品類、跨領域做飲料等其他食品有幫助,也能加強企業對產品質量的關注,有利于消費者。
上市公司凈利潤普遍下滑
據報道,和目前已上市的休閑食品企業相比,來伊份和良品鋪子的產品、銷售模式最為類似。
不過,來伊份在資本市場的表現卻欠佳。資料顯示,來伊份于2016年10月12日正式登陸資本市場,而翻閱其公開資料發現,除了上市首份年報實現利潤增長外,2017年年報及2018年一季報均出現利潤下滑的情況。
此外,休閑食品上市公司業績報資料顯示,休閑食品領域雖然營收均呈現增長,但利潤率卻逐年降低。除了來伊份,傳統休閑食品洽洽食品2017年實現營收36.0億元,較同期增長2.55%,歸屬上市公司股東的凈利潤是3.1億元,比上年同期減少9.75%;鹽津鋪子2017年年報顯示營收實現7.5億元,同比增長10.38%,歸屬上市公司股東凈利潤是6574萬元,同比下滑23.25%;僅收購了百草味的好想你營收及利潤樂觀,其2017年年報顯示,報告期內,公司實現營業收入40.7億元,較上年同比增長96.47%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.1億元,較上年同比增長172.19%。
對此,業內人士認為,休閑食品領域行業利潤突破取決于產品的差異化以及升級創新,行業破局需要從加強營養化、高端化、發掘有特色的產品方面尋求方向。
據了解,6月初,良品鋪子開始試水布局生鮮食材電商。曹磊表示,生鮮電商零售市場的前景十分誘人,據相關資料顯示,2017年生鮮電商市場交易規模為1418億元,預計2020年將超過3100億元。